[Илья Петров] Основы стратегии - разобраться в стратегии и работать лучше

2brata
Премиум
badge badge
Регистрация
25/09/2018
Сообщения
4
Репутация
74
Научитесь формулировать полезные цели бизнеса и
планировать их достижение

Это современный системный подход к планированию коммуникаций в эру диджитл, который лежит над каналами и конкретными инструментами.

  • Вы узнаете, как на самом деле реклама влияет на продажи
  • Определите аудиторию, которая принесет вам больше денег
  • Разберетесь в ее сегментации, мотивации, инсайтах и барьерах
  • Сможете корректировать восприятие людей так, чтобы поведение изменилось нужным вам способом
  • Структурируете коммуникационные активности от разработки позиционирования бренда и долгосрочной стратегии до конкретной реализации
  • Погрузитесь в тонкости платформ и архитектуры рекламных кампаний
  • Познакомитесь с основными способами оценить эффективность

Закрепите новые знания на практике. Встаньте на место стратега, столкнувшегося с новым брифом, и, шаг за шагом, создайте выдающуюся стратегию.

Часть 1. Как это работает?
В основу интенсива положен путь от целей бизнеса до оценки эффективности, по которому вы пройдете два раза. В первой части посмотрите на него с точки зрения основных процессов и понятий рекламы.

История стратегии・Понимание стратегии・Навыки стратега・Суть стратегии・Деньги и бизнес・Формы прибыли・Показатели эффективности・Люди: их восприятие и поведение・Сегментация аудитории・Мотивация・Архетипы・Оценка сегментов・Персона・Осознание потребности・Поиск решения・Корректировка поведения・Восприятие・Оценка вариантов・Эмоции и рацио・Изменение восприятия・Плохая и хорошая реклама・Восприятие рекламы・Раскодирование сообщения・Барьеры и инсайты・Эффективные сообщения・Путь пользователя


Часть 2. Как с этим работать?
Во второй — встанете на место стратега, столкнувшегося с новым брифом, и разберете последовательность шагов, которая приведет к решению задачи.

Система маркетинга・Долгосрочное, среднесрочное и краткосрочное планирование・Понятие бренда・Суть бренда・Продукт и потребности・Пирамида ценностей・Стратегия как выбор・Коммуникационная платформа・Медийная платформа・Контент-стратегия・Социальные сети・Рациональная платформа・Рекламная кампания・Креативный бриф・Архитектура・Охват и вовлечение・Инструменты анонсирования・Эхо・Оценка эффекта・Воронки・Моделирование результата・Исследования клиента, аудитории, рынка, среды・Оформление презентаций・Продажа стратегии


Илья Петров
Начинал с разработки брендов и локальных РК в
Ижевске, делал кампании с телевизором на всю страну в BBDO, погружался в диджитл в Red Keds, создал свое агентство с нуля и руководил отделом стратегии в одной из крупнейших международных сеток в России.
Сегодня: диджитл бренд директор Nike, одного из самых сильных брендов мира.

Более 8 лет регулярно участвую в конференциях и круглых столах по интегрированным коммуникациям, digital и социальной рекламе. Преподавал в Академии Коммуникации Wordshop и на курсах интерактивных коммуникаций ИКРа. Последние два года развиваю программу авторских интенсивов по стратегии в России и ближнем зарубежье

https://study.ilyapetrov.com/strategybasics
 
VeryDary
Премиум
badge
Регистрация
30/03/2019
Сообщения
3
Репутация
2
Что сделать, чтобы материал появился на сайте? Ну очень нужен!
 
artymvs
Премиум
Регистрация
18/09/2018
Сообщения
2
Репутация
0
Плюсую
 
Smokevich
Smokevich
Премиум
Регистрация
16/06/2018
Сообщения
4
Репутация
2
Лена74
Лена74
Премиум
badge badge
Регистрация
10/09/2019
Сообщения
2
Репутация
1
Очень нужен
 
MarkelovaA
MarkelovaA
Премиум
badge badge badge badge
Регистрация
12/02/2019
Сообщения
14
Репутация
12
Аааа))) и мне хочется очен )
 
2b0not2b
Премиум
badge
Регистрация
22/09/2018
Сообщения
3
Репутация
0
Круто! Что это? Бесплатный курс?
 
Niko_03032020
Премиум
badge
Регистрация
03/03/2020
Сообщения
1
Репутация
0
Плюсую
 
Irina Milvanova
Премиум
badge
Регистрация
21/04/2020
Сообщения
4
Репутация
2
Как получить?
 
Daniil777
Премиум
badge
Регистрация
02/10/2018
Сообщения
5
Репутация
2
И я бы хотел
 

Создайте учетную запись или войдите, чтобы комментировать или скачивать материалы!

У вас должна быть учетная запись, чтобы оставлять комментарии

Зарегистрироваться

Создайте учетную запись. Это просто!

Авторизоваться

У вас уже есть аккаунт? Войдите здесь.

Похожие темы

darya703
Ответы
2
Просмотры
1K
Vakkila
Vakkila
Ответы
64
Просмотры
7K
Artem Soroka
Artem Soroka
Ответы
1
Просмотры
841
Уилл Скарлет
Уилл Скарлет
caviarcartel
Ответы
6
Просмотры
3K
vantey2000
Farrukhjon
Ответы
1
Просмотры
1K
Sofiia Kich
Ответы
0
Просмотры
816
VickVictorovich
Ответы
1
Просмотры
970
Уилл Скарлет
Уилл Скарлет
MikulinaD
Ответы
1
Просмотры
725
Уилл Скарлет
Уилл Скарлет
Сверху Снизу