Вестник Как найти целевую аудиторию в myTarget

Arsenn32
Arsenn32
Премиум
Регистрация
08/01/2019
Сообщения
5.841
Репутация
19.736
Как найти целевую аудиторию в myTarget


myTarget — рекламная платформа Mail.Ru Group, которая объединяет все крупнейшие в России и СНГ социальные сети (ВКонтакте, Одноклассники) и сервисы. Аудитория myTarget включает более 140 млн пользователей, которых можно при грамотном использовании рекламных инструментов превратить в клиентов.

В этой статье начинающие специалисты по таргетированной рекламе и владельцы бизнеса, которые хотят продвигать свой продукт, узнают, как с помощью рекламы в соцсетях максимально быстро и эффективно найти потенциальных покупателей. Мы расскажем о технологиях поиска целевой аудитории в myTarget.

О целевой аудитории
Охват myTarget составляет 96% аудитории десктопа и 90% аудитории мобильных устройств. Таким образом, у вас есть возможность привлечь большую часть потенциальных клиентов.

Как найти целевую аудиторию в myTarget


Одна из основных задач таргетированной рекламы — за короткое время и при минимальном бюджете найти потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

Иногда целевая аудитория неочевидна. Например, продавец футболок с принтами игры World of Tanks, настроил рекламу на мужскую аудиторию, но забыл исключить из таргетинга женскую. Неожиданно увеличились продажи женских размеров. Оказалось, что женщины с помощью футболок хотели обратить на себя внимание, демонстрируя свой интерес к онлайн-игре. В итоге они стали одним из основных сегментов целевой аудитории.

После этого случая рекламодатель стал рассматривать мужскую и женскую аудиторию как целевую. Поэтому не бойтесь тестировать гипотезы и настраивать рекламу на аудиторию, которая, на первый взгляд, не является целевой.

Виды таргетингов
В рекламной платформе доступны более 400 таргетингов. Рекламные кампании можно создавать для различных типов аудиторий. Например, для путешественников, которые летают за границу (группа интересов — «путешественники зарубежные»), или для тех, кто любит выпить чашку кофе (группа интересов — «потребление кофе»).

1. Социально-демографические характеристики
Пол, возраст, география — это долгосрочные характеристики целевой аудитории, которые в отличии от интересов не так часто меняются.

Как найти целевую аудиторию в myTarget


Доступны таргетинги по полу (мужской и женский) и возрасту (от 12 до 75 лет). Возраст за пределами указанного промежутка считается неизвестным — в эту категорию входят пользователи, которые не указывают возраст в социальных сетях. Этот сегмент использует небольшое количество рекламодателей, поэтому считается, что аукцион для пользователей «без возраста» не так «разогрет». Стоит попробовать запустить на него рекламу.

2. Геотаргетинг
Геотаргетинг определяется:

  • по IP пользователя (можно таргетироваться на страну или регион);
Как найти целевую аудиторию в myTarget


  • по анкетным данным из социальных сетей (можно таргетироваться на города). Для этого зайдите в раздел «Аудитории».
Как найти целевую аудиторию в myTarget


Если вы таргетируетесь на крупные города, например Санкт-Петербург или Москву, учитывайте, что не все пользователи, указавшие мегаполисы в анкете, действительно живут в них. Часто крупные города указывают пользователи из ближайших, небольших городов.

3. Локальная реклама
Локальная реклама показывается пользователям, которые находятся в радиусе от 500 м до 10 км от указанной точки на карте. Этот вид рекламы особенно эффективен при продвижении магазинов, кафе и ресторанов, которые находятся поблизости к аудитории.

Как найти целевую аудиторию в myTarget


Кейс по локальной рекламе: Рядом с Московским ТЦ «Гагаринский» на 3-м съезде с Садового кольца часто образуются пробки. Маркетологи близлежащей кофейни таргетируют рекламные кампании по выходным на эту локацию. Люди в пробках заходят в социальные сети, видят рекламу и решают скоротать время за кофе:

Как найти целевую аудиторию в myTarget


3. Таргетинг по интересам, поведенческим и социальным характеристикам
Каждый интерес можно уточнять и выбирать более узкую категорию товаров или услуг. Интересы разделены по потребительским характеристикам: бытовая техника, кино, товары для спорта и т.д. Выбирайте категории схожих тематик. Например, если вы продаете платья и в интересах указываете «бизнес» (поскольку вам нужны люди с высоким доходом) реклама может не принести хороших результатов. Люди в группе предпочтений «бизнес», действительно интересуются бизнесом, а не одеждой.

С помощью уточнения интересов и социально-поведенческих характеристик вы можете выбрать более узкую аудиторию. Пример: уточняющий интерес «Родители школьников начальных классов» для категории «Семья и дети». Внутри таргетинга вы можете указать индивидуальный доход или уровень дохода семьи.

Как найти целевую аудиторию в myTarget


Анализируя топ-10 интересов посетителей myTarget, можно заметить, что категория «Досуг и развлечения» популярна для всех типов устройств. В то же время категория «Здоровье» актуальнее для мобильных, поскольку так людям удобнее записаться в клинику или выбрать медикаменты. К туризму растет интерес как на десктопе, так и на мобильных. При этом, начинают интересоваться путешествиями на смартфоне, а оформляют заказы на компьютере, потому что там легче заполнять форму заявки. Поэтому важно показывать объявления на разных устройствах, чтобы увеличить конверсию.

4. Таргетинги для мобильных устройств
Существует несколько таргетингов для мобильных приложений, найти их можно в разделе «Кампании»:

  • Мобильные устройства (типы, платформы и марки);
  • Канал доступа в интернет.
Как найти целевую аудиторию в myTarget


С их помощью вы можете таргетироваться на аудиторию, которая потенциально заинтересована в вашем приложении. Реклама будет показываться пользователям, которые установили программу, подобную вашей.

В myTarget можно выбирать степень заинтересованности.мобильным приложением. Чем она выше, тем уже сегмент аудитории:

Как найти целевую аудиторию в myTarget


5. Таргетинг на Android-категории
В Android вы можете таргетироваться на категории мобильных приложений:

Как найти целевую аудиторию в myTarget


Например, если вы рекламируете доставку еды, транслируйте рекламу на всех пользователей, у которых установлены приложения из категории «Еда и напитки».

6. Таргетинг по базам клиентов
Таргетируйте на базы клиентов или исключайте их аудиторию из таргетинга. В «Списках пользователей» в разделе «Аудитории» доступно использование email-адресов и номеров телефонов:

Как найти целевую аудиторию в myTarget


На основе этих списков создается сегмент, на который затем запускается реклама:

Как найти целевую аудиторию в myTarget


Также рекламу можно показывать аудитории сообществ «ВКонтакте». Пользователи будут видеть рекламу в ленте новостей.

Как найти целевую аудиторию в myTarget


7. Технология Look-alike
Этот вид таргетинга позволяет найти аудиторию, максимально похожую на ваших клиентов. Чтобы построить Look-alike, нужно загрузить список email-адресов, номеров телефонов или собрать аудиторию сайта с помощью счетчика Top.Mail.Ru. Зайдите в личный кабинет, перейдите в раздел «Аудитории», нажмите «Look-alike». Выберите список, на основе которого хотите создать похожую аудиторию, и нажмите «Создать Look-alike»:

Как найти целевую аудиторию в myTarget


Вывод
Чтобы реклама в соцсетях была эффективной, необходимо привлечь внимание целевой аудитории к своему рекламному предложению. Тестируйте разные таргетинги и настройки в myTarget, мыслите нестандартно, и тогда вы найдете своих клиентов.
 

Создайте учетную запись или войдите, чтобы комментировать или скачивать материалы!

У вас должна быть учетная запись, чтобы оставлять комментарии

Зарегистрироваться

Создайте учетную запись. Это просто!

Авторизоваться

У вас уже есть аккаунт? Войдите здесь.

Похожие темы

Сверху Снизу