Вестник IGTV: что нужно знать брендам о новом инструменте Instagram

[Arsenn32]

20 июня 2018 года генеральный директор Instagram Кевин Систром объявил о запуске IGTV — приложения для создания длинных видеороликов, встроенного в соцсеть.

Полноэкранные вертикальные видео длиной до часа теперь может загружать любой пользователь Instagram. Подобный шаг компании можно объяснить ростом популярности видео в соцсетях и стремлением составить конкуренцию YouTube.

CEO также объявил о том, что Instagram преодолела отметку в 1 миллиард пользователей и заняла третью строчку в рейтинге крупнейших соцсетей мира (после Facebook и YouTube).

Все это делает IGTV невероятно перспективной платформой для бизнеса.

Что брендам следует знать о новом формате:

• Видео полноэкранные и вертикальные
• Допустимая длина видео от 15 секунд до 60 минут (причем часовые ролики пока могут записывать только крупные или верифицированные аккаунты, всем пользователям доступен формат до 10 минут)
• Видео можно смотреть как в Instagram, так и в приложении IGTV
• Видео проигрываются автоматически при открытии приложения IGTV
• Пользователям приложения IGTV доступны вкладки Для Вас, Подписки, Популярное и Смотреть дальше
• Вовлеченость: пользователи могут поставить лайк, прокомментировать ваше видео, а также отправить его в Direct друзьям
• У создателей есть свои каналы, как в YouTube, все пользователи могут быть создателями контента
• Видео можно загрузить в приложение IGTV или веб-версию соцсети
• Скачать приложение можно для iOS и Android
• Видео из IGTV также можно загрузить в Facebook Watch
• Допустимый размер файла до 3,6 Гб
• Формат файла — MP4
• Размер видео — 9:16
• Обложка для видео — JPG
• Пока рекламные опции недоступны, но вскоре Instagram позволит популярным создателям монетизировать свой контент
• Видео можно искать по ключевым словам, но они должны присутствовать в названии канала или имени профиля
• Чтобы нижнее меню исчезло, достаточно один раз тапнуть на верхнюю часть экрана. Чтобы развернуть меню, нажмите на кнопку Обзор в правом нижнем углу.
• Видео можно перематывать вперед и назад, в полноэкранном режиме внизу экрана появляется шкала времени.
• Перемещаться между роликами можно, смахивая экран вправо или влево

Как брендам извлечь максимум из IGTV?
Во время своего выступления Систром упомянул двух инфлюенсеров соцсети, которые уже используют IGTV: LaurDIY публикует свои DIY видеоинструкции, а King Bach делится последними комедийными скетчами.

Новая платформа открывает брендам практически безграничные возможности. Для вдохновения используйте самые популярные форматы видео на YouTube.

Бренды, использующие IGTV
И лидеры мнений и компании стремительно осваивают видео платформу от Instagram, экспериментируя с разными стилями и форматами.

PETRA COLLINS

Канадский фотограф и видеограф использует Инстаграм Тв для продвижения своей короткометражки с Селеной Гомес в главной роли.

EVERLANE

Everlane уже известны своими отличными Историями в Instagram. Этот же стиль они переняли и для IGTV. Бренд часто просто объединяет в одном ролике последние Stories.

THE KLOG

Корейский косметический бренд The Klog публикует на своем канале полезные советы по использованию продуктов, длина каждого ролика колеблется от 1 до 4 минут.

NETFLIX

В честь запуска нового формата в Instagram Netflix опубликовали видео, в котором Коул Спроус ест бургер. Целый час.

5SOS

5sos опубликовали серию «Cocktail Chats», адаптировав видео, изначально загруженные на YouTube.

SOYUMMY

Кулинарный канал Soyummy делится со зрителями своими кулинарными шедеврами в формате квадратных видео с инструкциями в нижней половине экрана.

LOUISVUITTON

Известнейший модный бренд радует подписчиков трансляциями с модных показов.

Как видите, форматов для видео в IGTV огромное множество, но все же лучше ориентироваться на развлекательный и образовательный контент. Для личных влогов есть Stories.

Не обязательно быть телевизионным экспертом, чтобы понять, какой контент будет интересен вашим подписчикам. Но если вы сомневаетесь, лучше спросить у них самих. Для этого можно провести опрос в Историях.

При подготовке контента помните, что молодая аудитория соцсети предпочитает непрофессиональные видео и при этом чаще подписывается на незнакомые профили. Также не забывайте, что в отличие от YouTube IGTV — мобильная платформа. Не стоит загружать сюда горизонтальные видео, пора привыкать к новому формату!

Как загрузить видео в IGTV
Для начала необходимо создать канал. Авторизуйтесь в приложении и нажмите на иконку вашего профиля справа. После этого выберите Загрузить видео. В галерее устройства выберите подходящий ролик и нажмите Далее.

Приложение предложит вам изменить обложку, ввести название, описание и настроить доступ. После загрузки ваш ролик будет доступен всем, а на вашей странице в Instagram появится новая иконка.

Загружать видео можно и в веб-версии соцсети. Для этого перейдите в свой аккаунт и выберите раздел IGTV. Настройте параметры и добавьте видео.

Готово!

Если ваш бренд уже имеет уверенное присутствие в Instagram, не упускайте возможность освоить новый формат IGTV раньше конкурентов.

Автор: Ия Пфанштиль

Источник